...marcas de lujo locales si el dinero no fuera un impedimento; el mismo porcentaje de los que afirman que no comprarían ninguna de estas marcas incluso aunque el dinero no plantease ningun problema.
una pregunta interesante para hacerse es ¿quien compra estas marcas de lujo?.
uno de cada cuatro consumidores en el mundo (21 %) afirma comprar actualmente algun artículo de estas marcas de lujo y diseno.
el 3 % de los consumidores de los emiratos arabes unidos y de hong kong (los maximos exponentes del consumo en el planeta), afirman que compran productos de la marca gucci.
"ir de compras es un estilo de vida en estos países, y las marcas de lujo suponen una parte esencial del vestuario de su poblacion, incluso si se manifiesta en forma de llavero", declaro patrick dodd, el responsable de estas encuestas. "el atractivo de las marcas de diseno de lujo sigue aumentando: una marca de lujo es sencillamente algo por lo que los consumidores, en particular aquellos que se encuentran en mercados emergentes, estan dispuestos a pagar un recargo considerable", afirmo dodd.
segun la encuesta de nielsen, un 25% de los consumidores en todo el mundo afirmo que las marcas de diseno tienen una calidad considerablemente superior a la de los productos estandar, y el 60% afirmo que la gente lleva marcas de diseno para proyectar un cierto estatus social.
calvin klein, ralph lauren y diesel encabezan las listas de marcas de diseno que los consumidores de todo el mundo compran hoy en día. estas marcas son mas accesibles para los consumidores que adquieren artículos de lujo por primera vez. ofrecen el toque de distincion del "diseno" a un precio inferior en sus productos, desde perfumes hasta ropa interior o sencillas camisetas. estas marcas tambien entienden que "es importante incorporar los valores de la marca a artículos mas pequenos para atraer al consumidor", ha dicho dodd, "pues una vez que el consumidor disponga de un poder adquisitivo superior, pasara a adquirir productos mas caros de la misma marca".
el 23 % de los consumidores en todo el mundo dijo que rechazaría las marcas de lujo internacionales para comprar artículos de "diseno local" de su país. la encuesta tambien desvelo el fuerte apoyo a las marcas de lujo proveniente de los consumidores de la misma region.
foto de qatariya en flickr
algo igualmente interesante para estas mega-companías, y que muchas de ellas de hecho ya lo estan aprovechando es que, segun la encuesta de nielsen, el 35% de los consumidores de todo el mundo afirmo que compraría un telefono movil si fuese de marca asociada a una marca de lujo.
"hay un enorme potencial de mercado en el que las marcas podran invadir todos los rincones del hogar y de la oficina", afirmo dodd. uno de cada seis consumidores incluso afirmo que le gustaría adquirir reproductores de mp3 y electrodomesticos de marcas de diseno. "los consumidores de los países emergentes de europa, oriente medio y africa, asia y america latina lideran, una vez mas, la demanda de estos productos", ha afirmado dodd.
los artículos de lujo, necesarios para algunos, ya sea para satisfacer el gusto personal o para proyectar una imagen de status y poder, innecesarios y banales para muchos otros, lo cierto es que me permito estar de acuerdo con la afirmacion de susana campuzano (directora de marketing de la empresa de moda value retail) quien dice que: “los artículos de lujo, son artículos escasos, restringidos o limitados, y esto les confiere un poder cautivador, de necesidad, aunque no lo sean estrictamente para vivir”....
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