El estilo Lacoste se ha convertido en un buen método para promocionar distintivos de todo tipo
Kitsuné, que significa “zorro” en japonés, son una gente que se dedica a la música -indie, por supuesto- y cuya idea nace de una unión franco-nipona bastante peculiar. La verdad es que poco más he podido sacar sobre ellos, más allá de que han hecho colaboraciones con Two Door Cinema Club y que en ocasiones también se hacen llamar Maison Kitsune, el nombre -supongo- que reciben todas aquellas páginas i soportes en los que “alojan” sus composiciones, recopilaciones, noticias, fotos, etc. para disfrute del personal. A estos dos nombres se le suma uno más: Kitsuné Parisien, la nueva línea de ropa que hoy nos atañe. Y es que estos chicos han decidido, además de crear su propia música, crear también su propia moda. Ya venden en varias tiendas de todo el mundo, Madrid incluida (concretamente, en Gallery).
Los diseños de estos chicos son más bien de corte clásico. Casi tan clásico como el diseño de su página web. Y como de clásicos va el asunto, con Kitsuné Parisien también han versionado todo un clásico. En un arranque de originalidad, han decidido estampar un pequeño animalito en el pecho izquierdo de su nueva línea de polos 100% algodon de punto piqué. Los polos son unicromáticos y el bordado de la mascota es en hilo. ¿Os resulta familiar?
Este año la prestigiosa firma Chopard cumple 150 años y, como es evidente, ha decidido celebrarlo por todo lo alto. Y qué mejor para hacerlo que 150 nuevas piezas exclusivas que harán las delicias de aquellos que puedan permitírselas. Se trata ni más ni menos que de más de un centenar de animalitos, una iniciativa muy ligada a la voluntad benéfica que cada vez toma más relieve en la política de la empresa.
Y es que, sin ir más lejos, uno de los animales homenajeados es el tigre. Una especie cuya cifra de ejemplares en libertad apenas alcanza los 4.000. Para protegerlos a ellos, entre otros, Chopard se ha asociado con la World Wildlife Fund (WWF), una ONG que se ha comprometido a doblar la población de tigres salvajes de cara al 2022 -el próximo “Año del Tigre” después del vigente-. Pero no sólo eso. Las joyas diseñadas para esta colección de aniversario se entregan al cliente en cajitas de madera y seda reciclables en su 99%. Y es que la firma también está adherida a la Responsible Jewellery Council, una organización centrada en buscar soluciones empresariales para compatibilizar la industria joyera con la sostenibilidad y las causas humanitarias y solidarias.
Este compromiso social tan marcado es muy habitual desde que la familia Scheufele está al cargo de la marca. De hecho, la fiesta de celebración del 150 aniversario, que tuvo lugar en marzo, contó con la presencia del cantante Josep Carreras y la bailaora flamenca Sara Baras. Y no por que lo spanish tenga mucho glamour -que también, suponemos-, sino por tratarse de una colaboración con la Fundación Josep Carreras contra la Leucemia. Eso sí, después de la actuación tuvo lugar un desfile de modelos en el que guapísimas jóvenes lucieron la colección del aniversario, cuyo nombre oficial es Animal World Collection.
A veces una firma de ropa cambia de orientación. Decide realizar una gran inversión en todos sus departamentos, tanto los que afectan al diseño, como a la fabricación y la promoción de sus productos. E inevitablemente, las hay que aciertan y las hay que naufragan en un mar repleto de dudas.
Hay muchos ejemplos. Sin ir más lejos, la fabricante de cerveza Moritz. Dejó de producir en 1978, y 20 años después, retomó su actividad apelando a una cierta idea de nostalgia. Reabrió la que fuera su primera sede y confeccionó una campaña de marketing austera, pero inteligente. Sin hacer ruido, sin aires de grandeza. El único objetivo era instalarse de nuevo en el área metropolitana de Barcelona y relanzar la imagen de su archiconocida ‘M’.
Tiene mucho mérito, es indudable. Pero vamos a ir más allá, y de paso, nos centramos en el mundo de la moda. Si hay una empresa que ha arriesgado el todo por el todo y ha dado un giro casi de 180º es Munich. Recuerdo perfectamente a mis compañeros de la escuela, los futboleros, los que portaban esa especie de neceser que servía para cargar con las zapatillas. Seguir leyendo »
Tanto el Paseo de Gracia como sus alrededores constituye el principal núcleo comercial de la ciudad de Barcelona, sobre todo para todos aquellos que pueden permitirse algo más que deslumbrarse con los Rolex del escaparate de Rabat. Pues recientemente, paseando por esta céntrica zona, me llevé una sorpresa.
No es que hubiera gente, es que había una multitud. Y tanto da que sea sábado o martes, sobretodo durante estos meses estivales. Las Visa Oro y las Centurion han hibernado todo el año, pero en este país cuando sale el sol se abren las amapolas…y las carteras.
En fin, que tras un largo garbeo por la zona Gaudí, y después de leer ampulosos carteles de Pomellato, Cartier, Loewe, Bulgari o Chopard, giro por Consejo de Ciento y me topo con un escaparate casi descomunal. Brillante y luminoso: estaba ante una boutique de Agatha Ruiz de la Prada. Seguir leyendo »
En estos tiempos difíciles que corren, las agencias de marketing deben exprimir al máximo su talento con tal de mantener o relanzar una marca. Una de las máximas que más utilizan las cabezas pensantes del negocio es aquella que reza: “el qué es menos importante que el cómo”.
Traducido: lo importante, más allá del producto, de su calidad y su utilidad, es el modo de presentarlo. Y bien pensado, no les falta razón. Si no, ¿cómo se explican ustedes que los cásicos anuncios de detergente -algunos han cambiado- sigan teniendo éxito en pleno 2010? En general, los que pagan su hipoteca y ponen lavadoras ya saben qué pueden hacer con un envase de Dixan. Por tanto, es otra cosa la que atrae. Posiblemente, sea la imagen de ese eterno antihéroe encarnado por la mujer que recita las bondades del producto; dichosa fórmula.
Pues bien, este es el camino que muchos siguen en la moda, por ejemplo. La mayoría de las marcas, independientemente de lo que vendan, lo hacen agarrándose a una tendencia. Por ejemplo: la estética surf. Da igual si son sandalias, camisetas o pantalones pirata. Da igual el qué, si lo importante es el cómo. Da igual que se llame Roxy (una de las pioneras) porque la seguirán desde Zara hasta la mismísima Valentino.
De promociones llamativas y surrealistas hay a patadas. Algunos recomiendan a sus clientes que acudan a la tienda acompañados de su abuela. Así, habiendo demostrado la avanzada edad de la señora mediante el DNI, les descontarán el IVA. Otros, por ejemplo, aprovechan el tirón mediático de Berto Romero (y su indudable talento), a quien le hemos visto pegar los pies en una plataforma y ponerse boca abajo para demostrar la fiabilidad de un Loctite.
Pero la última gran oferta que ha salido a la palestra es la que ha lanzado la firma de moda DeSigual. Los encargados de su departamento de marketing han asegurado que las 100 primeras personas que se presenten en ropa interior a las puertas de su store en el Paseo de Gracia de Barcelona se llevarán un conjunto de regalo. En Madrid esta convocatoria ha sido un éxito. Se celebró hace un par de días, veremos cuanto tardan en hacer el anuncio para Sevilla o Valencia.
Sin darse cuenta, todos los que han participado han formado parte de un claro ejercicio de hermanamiento con los que les seguirán en Catalunya. ¿O no es muy catalán eso de apurar a quedarse sin ropa y presentarse casi en pelota picada para comprar más? En fin, hay que agradecer solemnemente a los intrépidos expedicionarios madrileños su empatía. Al César, lo que es el del César. Seguir leyendo »
Espléndida apareció la cantante australiana Kylie Minogue en la presentación de la nueva colección de Tous en Londres. La fiesta tuvo lugar en el la flagship store de Regent Street, y acudieron 150 invitados, muchos de ellos caras conocidas del panorama británico. Entre ellos, la diseñadora Amy Molineux o el actor Mathew Horne. Rosa Oriol y Rosa Tous, madre e hija, ejercieron de anfitrionas y posaron junto a la cantante.
La colección que da nombre y vida a la campaña se llama Magia, aunque va acompañada de otras novedades en joyas. Todas ellas llenas de color, contrastes y fantasía. Como podemos ver en el vídeo, este ha sido el motivo por el cual Kylie se ha enfundado un sexy traje de maga y nos ha maravillado con un espectáculo clásico. De los de naipes y pañuelos encantados en un escenario con cortina y foco circular. Sobre la tarima la cantante se presenta entrañable y expresamente torpe, con un estilo años 50 de lo más encantador. Una presentación glamurosa para una colección divertida, sofisticada y cuidada hasta el último detalle.
No es la primera vez que la australiana trabaja con la marca. De hecho, es su imagen desde el 2008, tal y como ya os comunicamos en su día. Por aquel entonces y también en verano lucía con orgullo la colección Life is Music, en la que predominaban las guitarras eléctricas y los motivos rock. Ahora, en cambio, el famoso osito de Tous se corona una chistera e incluso sujeta una barita mágica. Parece ser que la fantasía se ha apoderado de la moda en joyas, y reconozco que me encanta. Debe ser lo único bueno que ha conseguido la decepcionante interpretación burtoniana de la obra de Carroll. Aunque los tiros de Tous no van exactamente por ahí, parece ser que el regreso de Alice ha contribuido en el resurgir del misticismo y la magia en la moda a todos los niveles. Desde las camisetas casual del grupo Inditex hasta las creaciones de las firmas más prestigiosas.
De todos modos, Kylie optó por un estilo algo menos desenfadado para la presentación londinense. Se enfundó un vestido inspiración griega y color coral de Bodyamr. ¿Tendrá algo que ver con su próximo álbum, que llevará el nombre de la diosa griega Aprhodite? Aún no lo sabemos, pero lo que si sabemos es que combinó el vestido con unos maxipendientes y una sortija en oro amarillo de la colección Petal de Tous. Y es que Kylie, que asegura que le encantan las joyas a pesar de su lado hippie, declaró para el magazine británico InStyle que adora el oro. Y más aún ahora que está a la última, claro está. En referencia a la firma de la que es imagen, la web Informativos.net refleja las siguientes declaraciones: “Siempre me han gustado los valores que la marca y la familia Tous transmiten. Ciertamente son encantadores, con una larga trayectoria y un gran corazón”. Maravillas es lo que habla Minogue de los Tous, por lo que no es de extrañar que lleve tanto tiempo trabajando con ellos.
La Selección Brasileña también tiene su versión en Havaianas
El fervor de la roja se siente en las calles, entremezclado con el fervor culé y madridista. Hay mucho nivel en el futbol español, la gente lo sabe y la euforia florece. Así que puede que este año más que nunca se vendan como churros las versiones cool del merchandising de la Selección. Y es que, como era de esperar, las grandes marcas estan empezando a sacar diseños basados en los colores de los principales equipos participantes.
La primera en lanzarse ha sido la empresa de orígen menorquín Pretty Ballerinas, especializada en este tipo de calzados y con ventas en todo el mundo. A la línea inspirada en el Mundial de este verano y en Nelson Mandela (nacido en 1918, igual que esta firma) le han llamado Flag Collection y consta de once diseños a precios que oscilan entre los 130 y los 180 euros. Se trata de un calzado cómodo y fácil de guardar, pero que no por ello pierde el toque femenino. La Selección Española, como no, tiene su propia versión. También la de Brasil, la de Argentina y la de Reino Unido, entre otras. En total y por el momento la edición está limitada a 3.000 pares. ¡Tendremos que darnos prisa!
A principios de los 70 los hermanos Shah, originarios de Kenia, alquilaron un puesto en el Mercado de Portobello Road de Londres en el que vendían cada sábado, sin falta, los pantalones de una nueva marca que acababan de crear. Se llamaba Pepe Jeans, y lo de “Pepe” venía simplemente de que era un nombre fácil de recordar. Gracias a la calidad y buen tallaje de sus prendas, el negocio se empezó a expandir tan rápido que pronto tuvieron que trasladar toda su producción a un almacén de 25.000 metros cuadrados y crear oficinas en las que poder gestionar el volumen de negocio que se estaba gestando.
En 1980 Pepe Jeans ya rivalizaba con las principales marcas de tejanos norteamericanas por el primer puesto en el mercado, y, en 1989 y en pleno proceso de expansión, la empresa llegó a nuestro país. Su trayectoría se ha visto marcada, como es habitual en este tipo de empresas, por las campañas polémicas, los rostros famosos y las referencias cool. Sus anuncios han bailado al ritmo de The Smiths y han lanzado a la fama a varios top-models, como la estadounidense Bridget Hall. En los últimos años hemos visto lucir sus trapitos a Ashton Kutcher y Sienna Miller. Además, hace tan sólo un par de años y gracias a un acuerdo con la Fundación Andy Warhol sacaron una colección dedicada al artista y a algunos de sus discípulos. Compuesta por 250 piezas, La Colección Andy Warhol por Pepe Jeans London tuvo el privilegio de plasmar con todo lujo de derechos obras como La Sopa Campbell o Las dos Marilyns.
La imagen corporativa de Napapijri es la bandera de Noruega.
“Mundos desconocidos, emociones fuertes: eso es Napapijri. Debemos, pues y para empezar, olvidarnos de lo mal que suena en castellano lo de “pijri”. Este término, así definido en la página web de la marca, es la forma que tienen los finlandeses de referirse al Círculo Polar Ártico. ¿Y que es, a nivel práctico? Una marca de ropa. Yendo un poco más allá, puede que muchos la relacionéis con una bandera noruega estampada o bordada en anoraks, jerseys y otras prendas. No deja de ser la versión un poco menos “100% explorador” de Coronel Tapiocca, con tiendas exclusivas en todo el mundo decoradas normalmente por un mismo equipo de arquitectos, el de De Carlo Gualla.
Aunque todo en la empresa nos remita a la Península Escandinava, nada más lejos de la realidad. La empresa nació en Italia, donde aún a día de hoy concentra gran parte de su producción, y actualmente pertenece al grupo norteamericano VF Corporation (conglomerado dueño también de Lee o Vans). Y entonces, ¿por qué una bandera noruega? Pues porque, ya que la marca lleva el nombre del Círculo Polar, qué menos que el logo de la marca sea un homenaje a sus descubridores. Y resulta Roald Amundsen fue quien dirigió la primera expedición al Polo Sur y la primera aérea al Polo Norte. Amundsen era noruego, concretamente Borge, además de experto en técnicas de supervivencia y en deportes de invierno. Una gran inspiración para una compañía que basa su definición comercial en el espíritu aventurero.
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