Moda ecológica o verde: tendencia en crecimiento

El movimiento ecologista, también llamado verde o ambientalista, incluye a la política y lo social, y su objetivo es defender la protección del medio ambiente, haciendo tomar conciencia por diversos medios tanto a gobiernos, empresas como la sociedad en general, para satisfacer necesidades humanas, espirituales y sociales. La meta de este movimiento, que cada día adquiere más adeptos, es mantener la salud del hombre en equilibrio con los ecosistemas naturales. Fue más o menos a mediados del siglo XX cuando comenzaron las primeras manifestaciones ecologistas, y desde entonces se han ido expandiendo a diversos ámbitos, entre ellos la moda. Desde diseñadores influyentes, marcas hasta creativos noveles han comenzado a interesarse por hacer productos sin dañar al medio ambiente. Es una de las tendencias que más viene pisando fuerte desde hace unos años, debido a que se ha divulgado la conciencia ecologista de tal manera que hoy muchos estamos preocupados por la salud de nuestro planeta, porque indefectiblemente nos compete a todos los seres que habitamos en él.

El mundo de la moda, al igual que otros sectores -entre ellos la cosmética-, advirtió los desastres que se están haciendo en el mundo, por lo que tomó una postura en pos de la ecología. Sin embargo, se trata de una moda que todavía no se expandió a nivel masivo, debido a su alto precio, entre otras cosas. Por el momento, este tipo de vestimenta está más desarrollada en los mercados inglés, alemán, italiano y español, y está tomando su lugar, muy de a poco, en la Argentina, Brasil entre otros países. Se trate de marketing o de real toma de conciencia, lo importante es que algo está cambiando en nosotros, por lo que estamos como volviendo a las fuentes, y otra a vez a nutrirnos de los que nos brinda la naturaleza haciéndole el menor daño posible. Y está demostrado ya que, por ejemplo, la producción de algodón ecológico se multiplicó en seis años por seis en los Estados Unidos, moviendo más de 3 millones de dólares al año.

La moda ecológica, o ecomoda, se encarga de hacer prendas de vestir fabricadas de manera natural, esto es respetando el medio ambiente y los derechos humanos de sus productores. Se utilizan como materias primas el lino, el algodón o las fibras vegetales que se han cultivado con agricultura ecológica (sin uso de fertilizantes, ni otros químicos, etc.), bambú y cáñamo ecológicos, también poliéster hecho a base de maíz, celulosa extraída de la pulpa de la madera, entre otros. Con esto se logra que el subsuelo, las aguas y el aire reciban menos contaminantes. Es importante saber que los tejidos tratados con productos químicos en su cultivo pueden contener sustancias alergénicas que provoquen reacciones en la piel. Por todo esto, el reciclaje ha cobrado sumo interés en el mundo del fashion, por lo que muchos materiales considerados de desecho (como bolsas de nylon, botellas de gaseosas, papeles de diarios y revistas, diferentes plásticos, etc.) se reutilizan dándoles nuevas formas.

Este tipo de moda surgió a través de muestras especiales que se llevaron a cabo en las principales capitales de la moda como Londres, Nueva York o Milán. Y según los especialistas, lo importante de esta tendencia es que uno el desafío no pasa sólo por pensar en el diseño, sino también en el cuidado del medio ambiente, dándole así un doble valor agregado a materiales que otros descartan. Un evento importante llevado a cabo en New York puso de manifiesto el crecimiento que está teniendo esta industria. El 31 enero de 2008 se realizó la Semana de la Moda en Nueva York, y en ella un espectáculo que se llamó Future Fashion -organizado por la asociación Earth Pledge, la cual impulsa soluciones que respeten el medio ambiente en el mundo de los negocios-. Allí acudieron importantísimas firmas, como Burberry, Calvin Klein, Jil Sander, Donna Karan, Givenchy, Moschino, Ralph Lauren, Stella McCartney, Yves Saint Laurent y Versace. Además, desde Greenpeace España se están realizando una campaña llamada Moda sin tóxicos, en la cual particpan los creativos nacionales más destacados, como Agatha Ruiz de la Prada, Anke Schölder, Antonio Pernas, Carlos Diez, Carmen March, David, Delfín, Hannibal Laguna, Ion Fiz, Jocomomola, Josep Abril, Juana Martín, Juanjo Oliva, La casita de Wendy, Locking Shocking, Luxoir y Txell; también participan grandes empresas, como Mango y Camper. Como ya se dijo, todavía este tipo de moda no está expandida a nivel comercial masivo por sus altos costos, aunque los expertos aseguran que en un futuro no muy lejano la ecomoda será usada a nivel popular.

Algunas de las marcas que ya han incursionado con productos ecológicos son: Barney’s, de Estados Unidos, la cual ofrecer prendas ecológicas, con el nombre de It’s organic, de marcas como Theory, 3.1 Phillip Lim y Stella McCartney; Adidas Originals presentó su línea Adidas Grün, que está dividida en biodegradables (productos que se degradan por complo), reciclables (realizados con restos de hilos y caucho) y fibras naturales (elaborados con materiales orgánicos -algodón, bambú, semillas de sésamo, pulpa de madera, cáñamo, soja, etc.). Por su parte, la marca de jeans Levi’s tiene una línea de jeans de denim orgánico que, desde 2006, se vende en Europa y Estados Unidos. También la deportiva Nike, con su línea Nike Considered, además para los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, presentó la tecnología Flywire, con hilos de alta resistencia que actúan como cables de un puente suspendido, con soporte técnico justamente donde el pie lo necesita. Otras marcas internacionales y diseñadores de moda prestigiosos que se han sumado a esta tendencia son Giorgio Armani, Gap, Marks&Spencer, Timberland, Stella McCartney (quien además laznó una línea de cosmética, Care, con productos 200 % orgánicos), entre muchos otros.