Los deportistas y la moda: una relación muy productiva

Hoy, junto a los actores, actrices y cantantes, los deportistas son los nuevos iconos de moda y estilo. Primero protagonizaron las campañas de las firmas más importantes del universo fashion los modelos, después vinieron estrellas del mundo del espectáculo (del cine, la televisión y la música) y casi al mismo tiempo los deportistas. Es que éstos, como nadie, conjugan belleza y energía. Cuerpos increíbles que rebosan perfección pero a la vez salud. Y a través de su apariencia, en un momento en que se valora el cuidarse pero a la vez estar sano, tienen un acercamiento más directo a la gente común que las celebridades del show business.

Por un lado los más requeridos, no sólo por las marcas deportivas sino también por las firmas de diseñadores exclusivos, son los futbolistas, ídolos de adolescentes y hombres, a la vez que objetos de deseo de miles de mujeres. Fue por los años noventa en que se convirtieron en los nuevos símbolos sexuales, y ya para principios del siglo XXI en iconos de belleza y moda. El que mejor ha sabido aprovechar su imagen para representar a miles de marcas, ha sido el futbolista británico, convertido en todo un fenómeno publicitario, David Beckham. Icono metrosexual, se ha transformado junto a su mujer, Victoria Adams, en un fashion victim. Porque además de ser la imagen de varias firmas y productos, es fanático de prestigiosos diseñadores.

Dicen que es su mujer quien lo anima a sus constates cambios de imagen. David ha usado peinados con trenzas y crestas, ahora tiene el pelo corto y no lleva nada; y a su imagen le agrega varios accesorios, como pendientes y otras joyas. Asimismo, siempre está impecable, a pesar de estar lleno de tatuajes, y luce prendas de las firmás más lujosas. Es así que se lo ha considerado un generador de tendencias de moda masculina, aunque en un principio muchos de los hombres renegaban de la impoluta imagen que transmitía David. Por ello ha sido elegido por varias marcas, con las cuales logró aumentar sus ingresos, llegando a facturar por trabajos publicitarios más que como deportista. Una de las marcas de la que es imagen es de la italiana Giorgio Armani, de la que es protagonista de la campaña para su línea de ropa interior. Además, es imagen del perfume que ha lanzado junto a su mujer, Intimately Beckham Night.

Otros jugadores de fútbol que han sido requeridos por relevantes marcas, fueron el brasileño Kaká -quien en 2007 fue la imagen de Armani Jeans-, el sueco Freddie Ljungberg -imagen de la línea de ropa interior de la firma estadounidense Calvin Klein- (recientemente, en junio, fue considerado por una encuesta realizada a más de 10.000 mujeres europeas como uno de los más guapos de la Eurocopa), los italianos Manuele Blasi, Fabio Cannavaro, Gennaro Gattuso, entre otros, para Dolce & Galbana (también una campaña de ropa interior). El brasileño Ronaldinho fue contratado por la marca deportiva Nike para lanzar la colección “10R”, para lo cual la firma puso a los creativos y diseñadores más destacados para encontrar junto al deportista las piezas que, en cuanto a modelos y colores, más se ajustaran a su personalidad. Esta colección será lanzada a nivel internacional.

También las mujeres deportistas son una buena opción para la industria de la moda. Una de ellas es la tenista rusa Maria Sarahpova (de 20 años), quien además de tener mucho éxito en su carrera deportiva (ganó dos Grand Slam: Wimbledon 2004 y el US Open 2006), ha hecho sus primeros pasos en el mundo de la moda, al lanzar su propia línea de cosméticos. Asimismo, desde mediados del 2005 posee su propia fragancia, homónima, que fue primero lanzada en los Estados Unidos. No obstante, la bella joven ha formado parte de numerosos desfiles de moda, y además ha firmado importantes contratos para ser la imagen de campañas publicitarias de marcas -como Mottorola, Nike, Colgate-Palmolive y Canon-. En 2005 Sharapova fue considerada por la revista People como una de las 50 celebridades más bellas del mundo, y asimismo ha sido portada de publicaciones especializadas en moda como Vogue y People.

Ahora, la tenista ha sido elegida por la firma de joyas Tiffany para que luzca pendientes de oro de 18 quilates durante el Torneo Roland Garros; aunque además, la firma será la encargada de vestirla durante sus presentaciones deportivas en los próximos dos años. Entre las creaciones hechas exclusivamente para ella se encuentra “El vestido de París”, el cual, inspirado en los años 20 del siglo pasado, ha sido diseñado por Nike en colaboración con la propia Sharapova. Esta pieza se cierra por la espalda con un botón de perla luminoso de Tiffany. Otra tenista que tiene relación con la moda es Serena Williams, quien además de haberse destacado en el mundo tenístico, logrando importantes títulos, también ha tenido su espacio para estudiar Arte en el Instituto de Florida, por lo que se lanzó a la aventura de crear su propia firma de ropa, Aneres (Serena al reves), para la cual hace de modelo. Muchas de sus prendas se han podido ver en sus presentaciones deportivas en los distintos torneos.

Proveniente de un deporte elistista como el polo, Nacho Figueras también ha sido elegido por el universo fashion. Este argentino de 31 años, es el número 1 del mundo. Él fue requerido nada menos que por la firma estadounidense Ralph Lauren. Comenzó gracias al fotógrafo Bruce Weber, en el año 2000, quien lo hizo acompañar a la actriz Penélope Cruz en la campaña de una fragancia femenina de esta firma; y desde entonces comenzó una productiva colaboración, ya que ha sido la imagen de varias de sus colecciones de ropa; posó, por ejemplo, para la campaña de la colección de ropa Black Label. Hoy, además, es la imagen del perfume Polo Black. Nacho Figueras pertenece a la agencia de modelos Ford, una de las más famosas e importantes de este mundillo.