La moda española da el salto a la red

La tienda interactiva de Zara se puso en marcha a principios de septiembre

Una ya lo ha hecho a principios de mes y la otra tiene previsto hacerlo a finales. Dos de las grandes que visten a la población española, Zara y Desigual, dan el salto este mes de septiembre al mundo de la venta online, tan amortizado hasta el momento por los clubes privados y un mercado emergente donde los haya. Y aunque se trata de tiendas con representación masiva en nuestras ciudades (sobre todo Zara), siempre es agradecido poder comprar tu modelo favorito en la red.

Por el momento, Zara parece haber acertado con la iniciativa. Acceder al tipo de prenda deseado es más fácil si cabe que por el método convencional y, además, su web ofrece una serie de pluses bastante agradecidos. Así pues, la aplicación permite la búsqueda por colores, talla, precio y características. Además, al escoger un artículo concreto la aplicación te propone otras prendas para combinarlo. Una vez hecha la compra, puede recogerse gratuitamente en tienda, lo cual se agradece, o nos lo envían a casa por 3,95€. Y si no acaba de convencernos, podemos devolver lo que sea y sin coste alguno, ya sea en la tienda o mediante mensajero a domicilio, en un plazo de 30 días. Un lujo.

La más veterana de Inditex, pues, ha puesto el listón bastante alto con su salto a la red. No obstante, el mercado y producto de Desigual es ligeramente distinto, tal y como demuestra la línea de diseño y los precios de la marca. Ambas, pero, han hecho esta incursión en más de un mercado europeo. Mientras Zara ha lanzado su versión online también en Francia, Italia, Reino Unido, Alemania y Portugal; Desigual hará lo propio en Francia, Alemania, Inglaterra y Holanda.

La shop online se anuncia oficialmente en Desigual.com

La futura tienda digital de la empresa catalana se anuncia ya en su página web, y por ahora sólo ofrecerá las colecciones de hombre, mujer y accesorios. Desigual Kids tendrá que esperar, pero también le llegará su momento. De características similares a las de la boutique interactiva de Zara, la shop online de Desigual establecerá su plazo de entrega en unos 5-7 días y ofrecerá suculentos descuentos de bienvenida a los poseedores de la Tarjeta Amig@.

Parece que lo de ir de compras con las amigas o simplemente por darse un paseo quedará reducido a hobby más que a necesidad. Sin embargo, es un placer que la pantalla y el teclado jamás podrán sustituir. Puede que en realidad ambos métodos de compra sean más complementarios que excluyentes. Sea como sea, todos los grandes se están lanzando a la red. ¿Cómo será comprar dentro de diez años? Tendremos que esperar para saberlo.