Creadora, junto a su marido, de uno de los mayores imperios de la industria cosmética mundial, comenzó vendiendo ella misma sus creaciones, que realizaba en la casa de su tío químico, quien le había enseñado fórmulas para sus productos. Conocida como la “gran dama de la cosmética”, se convirtió en una gran empresaria, de las más importantes a nivel internacional.
En los años setenta fue elegida, por la prensa especializada, como la mejor entre las diez destacadas empresarias estadounidenses; y en 1998 se convirtió en la única mujer en estar en la lista de la revista Time de las veinte personalidades de negocios más influyentes del siglo XX.
Supo que con trabajo constante se alcanzaban logros, por lo que nunca abandonó sus ganas de emprender y generar proyectos. Es así que su empresa hoy se encuentra presente en más de 130 países; y desde que salió en bolsa en 1995, el grupo Estée Lauder adquirió importantes marcas, como: Jame Aveda, MAC, Bobbi Brown, La Mer, Donna Karan, Tommy Hilfiger, Darphin, Tony Gard o Michael Kors.
De esta manera se consolidó como uno de los grandes imperios del mundo de la belleza. Los productos de Estée Lauder, que van desde cremas, tratamientos, maquillajes y una importante línea de perfumes, son elaborados tras una extensa investigación y bajo rigurosos controles de calidad; además son fabricados por cinco empresas diferentes.
Llamada en realidad Josephine Esther Mentzer, ésta nació en Queens en 1908, siendo hija de Max Mentzer -checoslovaco, dueño de un almacén de semillas y heno- y Rose -húngara-, y criándose en el seno de una familia judía.
Desde pequeña tuvo la obsesión del cuidado personal, incluso siempre se destacó por tener una piel perfecta, envidiable. Durante los años veinte comenzó a fabricar de manera artesanal productos cosméticos en la casa su tío John. Las tres primeras creaciones fueron un aceite desmaquillante, una mascarilla purificante de arcilla y una crema hidratante.
Ella se encargaba de venderlas en las peluquerías y centros de belleza de Nueva York, donde hacía demostraciones gratuitas a las clientas. Con esta manera de trabajar, innovadora para la época, logró forjarse una clientela muy leal.
En el año 1930 se casó Joseph Lauter, empresario textil, con quien tuvo dos hijos, Leonard Allen (nacido en 1933) y Ronald (nacido en 1944). En 1939 la pareja se divorció, pero se volvió a casar en 1942.
Por el año 1937 el matrimonio empezó a llamar a sus productos con el nombre de Estée Lauder; sin embargo, fue en 1946 cuando nació la empresa con esa denominación, supo revolucionar el mundo de la cosmética. Mientras ella se encargaba de forma exclusiva de la producción y del marketing, su marido lo hacía de las finanzas. Además, su hijo mayor, ya comenzaba a familiarizarse con el negocio.
Poco a poco la firma se fue insertando en importantes tiendas neoyorquinas, hasta lograr expandirse por el mundo. Uno de los motivos de su difusión fue su perfume Youth Dew, creado en 1953, que se convirtió en un éxito rotundo. Así fue que en 1960 la empresa ya se encontraba en los almacenes Harrods de Londres (su primer punto de venta en el exterior).
Para mediados de los años ochenta la compañía estaba instalada en Francia (en las Galerías Lafayette de París), y además en otros setenta y cinco países. En 1964 empezó a elaborar los productos de cosmética, que fueron un gran éxito.
Por esos años la compañía contrató al prestigioso fotógrafo Victor Skrebneski, quien empezó a publicar sus trabajos con modelos maquilladas con los nuevos productos de Estée Lauder, en importantes revistas de la época.
Desde que lanzó su primera fragancia, Youth Dew, la compañía creó una línea de perfumes, los cuales se han convertido en un clásico del mundo de los aromas, como: Esteé (1968), Azuree (1969), Aliage (1972), Private Collection (1973), Beautiful (1985), Pleasures (1995) y, entre otros, el nuevo llamado Sensuous, lanzado en julio de este año.
También lanzó una línea de productos para hombres, como Clinique, Origins, Prescriptive y Aramis -creada en 1965 y relanzada dos años más tarde-. En 1985 Lauder publicó su autobiografía, “A success store”.
En 1994 la empresa quedó a cargo de los hijos de Lauder, quedando Leonard a cargo de la presidencia y Ronald, como el director de Estée Lauder International. Al año siguiente la empresa realizó un acuerdo con la firma Tommy Hillfiger para comercializar el perfume Tommy, y salió a bolsa.
Además, el grupo Estée Lauder se destaca por su actividad filantrópica. Desde 1989 está comprometido en la lucha contra la enfermedad del cáncer, a través de la Fundación contra el Cáncer de Mama.
Pero además, la fundadora de la compañía ha brindado su ayuda a varias instituciones, como el Hospital Sloan-Kettering de Nueva York o el Museo de Arte Moderno de Nueva York (MOMA), entre otras. Asimismo, fundó el Joseph H. Lauder Institute of Management and International Studies.
Estée Lauder recibió numerosos reconocimientos, como la placa de honor del Colegio Albert Einstein (1968), la Insignia de Caballero de la Legión de Honor (otorgado por el gobierno francés en 1978), la Manzana de Cristal de la Association for a Better New York (1977) y la Medalla de Oro de la ciudad de París (1979).
El 24 de abril 2004, la fundadora de esta emblemática empresa cosmética falleció en su casa del barrio de Manhatan, New York, a los 97 años, como consecuencia de una insuficiencia cardiorrespiratoria. Dejó un legado muy preciado en el universo de la cosmética, al que acuden todas las mujeres que desean estar más bellas.
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2 Comentarios en “Estée Lauder: belleza y negocio de la mano”
Hola!
Felicitaciones por recopilar esta historia, me pareció fantástica.
Me gusta mucho cuando una persona, motivada por su pasión, logra cosas tan grandes.
Estoy segura que sin Estée Lauder el mundo de la belleza y la moda no sería el mismo.
Saludos,
Vivi
Perfumes Mujer
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