Ermenegildo Zegna: la firma de lujo para el hombre de mundo

Esta emblemática firma de hombre, signada por el lujo, fue fundada a principios del siglo XX, en 1910, en Trivero (Italia), por Ermenegildo Zegna. El objetivo de su creador era lograr tejidos de gran calidad (o como él dijo “las telas más bellas del mundo”) para la indumentaria masculina y poder competir con los desarrollados por los ingleses. Para ello se encargó de buscar las mejores materias primas, las cuales obtenía en sus lugares de origen, y se dedicó a la producción artesanal de telas (hilado, teñido y confección); y así fue como enseguida logró gran prestigio con la sastrería a medida, con sus impecables trajes de lana. De hecho, en la actualidad los diseñadores más exclusivos del mundo, como Gucci, Armani y Ralph Lauren, compran los tejidos Zegna.

Esta marca, líder en la confección de ropa y accesorios de lujo para hombre, sabe mantener en sus líneas un estilo atemporal y una elegancia sofisticada. Su filosofía es, y lo ha sido desde un principio, basarse siempre en la calidad y en la búsqueda de la excelencia. Tal es así que es la única compañía de su tipo en el mundo en especializarse en la compra directa de la materia prima en sus mercados de origen. Asimismo, la firma se ha caracterizado, desde sus inicios, por el respeto y la sensibilidad por el medio ambiente, siendo una pionera en este tema que tanto preocupa hoy a la industria fashion.

En 1942 los hijos del creador, Aldo y Angelo, se unieron a la compañía; quienes pasaron a encargarse de todo el negocio cuando su padre murió, a los 74 años, en 1966. En el año 2000 Aldo murió y Angelo se convirtió en el Presidente de la compañía; en la actualidad la empresa cuenta con la cuarta generación Zegna, siendo el CEO de la compañía el nieto del fundador, de nombre homónimo. En 1968 la firma decidió lanzar una colección comercial, pret-a-porter, y así la marca se fue expandiendo a través de muchas tiendas y fábricas repartidas en el mundo. Para 1999 Zegna Group contaba con ocho plantas de manufactura en Italia, dos en España, tres en Suecia, una en México y una en Turquía. En cuanto a sus tiendas, para 2003 la compañía tenía 147 negocios propios y 150 franquicias. En la actualidad es un emporio de la moda, que ya suma 500 puntos de venta (198 de ellos propios) en más de 64 países de todo el mundo, y tiene fuerte presencia en las ciudades más importantes, como Beverly Hills, Nueva York, Londres, París, Milán, Hong Kong, Moscú, Shanghai, Tokio y Singapur. Sus boutiques generan US$ 1100 millones por año; y según datos de la empresa, seguirá incrementándose la facturación en los próximos años.

Es en definitiva, uno de los imperios más importantes en vestuario de hombre, que cuenta con la mayoría de las prendas producidas en línea, siendo las más costosas confeccionadas a medida. La firma cuenta con varias marcas, como: Ermenegildo Zegna -la más exclusiva y formal, en la que emplea una paleta de grises y diseños estructurados, y los materiales más sofisticados-, Zegna Sport -basada en el look deportivo combinado de forma perfecta con el lujo, una línea en definitiva más relajada que comprende camisetas, jersey y suéteres, prendas más funcionales-, Z Zegna -línea urbana y joven, con la que pretende marcar tendencias-, Upper Casual -línea de accesorios de cuero, que incluye zapatos, carteras y pequeños artículos- y la colección de gafas Ermenegildo Zegna. La colección Couture de Ermenegildo Zegna es la carta de presentación de la empresa, la cual destaca por la impecable sastrería, heredada de una cultura artesanal italiana; los cortes y las caídas perfectos sobresalen en chaquetas, trajes y abrigos. También los tejidos de alta calidad, y su extremo cuidado en su realización, definen la línea Couture. Hoy, todas las tiendas cuentan con un espacio de sastrería Made to measure (hecho a medida), el servicio exclusivo que destaca a la firma de entre sus competidores a nivel mundial. Esta oferta permite que cualquier cliente cuente con un sastre para hacerse un traje a medida, el cual deberá concordar con su estilo y su propio gusto, teniendo la opción de elegir la tela que prefiera, en cuanto a color y textura (de los que tiene un centenar de opciones). Además, después el cliente puede recibir el traje un mes más tarde en el lugar del mundo que él mismo decida.

Para mediados de los años noventa Zegna se expandió a nuevos mercados, con sus trajes y ropa casual en los Estados Unidos, Francia e Italia, y en especial en el mercado estadounidense lanzó una línea sport para competir con Hugo Boss, Giorgio Armani y Calvin Klein. También lanzó propias fragancias. Pero además de haberse posicionado en los mercados mundiales más relevantes, el Grupo empezó a instalarse en América Latina, una región que ha crecido en los últimos cuatros años. Sin embargo, aunque la facturación latinoamericana apenas representa un 3% de los ingresos globales de la marca, el Zegna Group espera duplicar sus negocios en los próximos años; de hecho su plan de abrir siete nuevas tiendas hasta el 2008 se cumplió: ya tiene una boutique en Buenos Aires (en una zona residencial, a metros de la prestigiosa Avenida Alvear, donde otras tiendas de lujo destacan) y otra en Santiago de Chile. Asimismo, tiene proyectos de apertura en el Brasil, donde quiere inaugurar cinco tiendas el año que viene, aunque también espera estar presente en Punta del Este y Aruba.