Descubriendo a Pepe Jeans

Imagen de una de las colecciones de la marca

A principios de los 70 los hermanos Shah, originarios de Kenia, alquilaron un puesto en el Mercado de Portobello Road de Londres en el que vendían cada sábado, sin falta, los pantalones de una nueva marca que acababan de crear. Se llamaba Pepe Jeans, y lo de “Pepe” venía simplemente de que era un nombre fácil de recordar. Gracias a la calidad y buen tallaje de sus prendas, el negocio se empezó a expandir tan rápido que pronto tuvieron que trasladar toda su producción a un almacén de 25.000 metros cuadrados y crear oficinas en las que poder gestionar el volumen de negocio que se estaba gestando.

En 1980 Pepe Jeans ya rivalizaba con las principales marcas de tejanos norteamericanas por el primer puesto en el mercado, y, en 1989 y en pleno proceso de expansión, la empresa llegó a nuestro país. Su trayectoría se ha visto marcada, como es habitual en este tipo de empresas, por las campañas polémicas, los rostros famosos y las referencias cool. Sus anuncios han bailado al ritmo de The Smiths y han lanzado a la fama a varios top-models, como la estadounidense Bridget Hall. En los últimos años hemos visto lucir sus trapitos a Ashton Kutcher y Sienna Miller. Además, hace tan sólo un par de años y gracias a un acuerdo con la Fundación Andy Warhol sacaron una colección dedicada al artista y a algunos de sus discípulos. Compuesta por 250 piezas, La Colección Andy Warhol por Pepe Jeans London tuvo el privilegio de plasmar con todo lujo de derechos obras como La Sopa Campbell o Las dos Marilyns.

Actualmente Pepe Jeans es propiedad del grupo español Torreal, que controla la marca en todo el mundo excepto en Estados Unidos, donde sigue siendo gestionada por sus fundadores. Tiene presencia en más de 30 países y recientemente ha firmado acuerdos para expandirse por el mercado asiático. Desde otoño de 2006 también diseña moda para niños.

Si algo caracteriza a las colecciones de esta marca es el estilo fresco y moderno. En el catálogo de la nueva colección, cuya protagonista femenina es la presentadora y modelo inglesa Alexa Chung, observamos un predominio de los shorts y los tejanos rotos y desgastados. Las toreras, los chalecos y los pantalones harem también siguen muy presentes. Y, por supuesto y como no, los vestidos cortos y estampados con motivos florales o paisley.

Modernidad sin excesos y en la que lo informal está salpicado de sofisticación. El sello de la marca sigue presente y triunfando, esperemos que por mucho tiempo.

Foto: Pepe Jeans por Julia’s Photography en Flickr.com.